Pupa Milano vise la croissance en Asie grâce à de nouvelles innovations en matière de maquillage et de soins de la peau

07-juin-2023 - Dernière mise à jour le 07-juin-2023 à 10h10 GMT

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Pupa a été créée en 1976 et exportée dans environ 70 pays à travers le monde, principalement en Europe. Cependant, la société a identifié un potentiel d'expansion en Asie.

"En ce moment, l'Asie est le marché de Cendrillon car c'est là que nous avons le plus grand potentiel. La marque est active sur quelques marchés. Nous avons quelques portes à Singapour, en Malaisie, à Hong Kong et à Taïwan. Nous avons également commencé en Chine l'an dernier. année », a déclaré Rossano Muraro, directeur des exportations, Pupa Milano.

La marque s'est développée en Chine grâce à son nouveau portefeuille de soins de la peau, qui a été lancé en juillet 2022 en réponse à l'évolution de la dynamique du marché de la beauté post-pandémique.

En Chine, où les consommateurs privilégient également les soins personnels holistiques, la marque a été portée par la popularité de sa gamme de soins corporels Push Me Up, qui propose des produits spécialisés qui prennent soin du décolleté et du derrière.

« Il est intéressant que la Chine ait été présentée à Pupa comme une marque de soins de la peau alors que le reste du monde la connaît comme une marque de cosmétiques colorés. Je dirais que c'est prometteur parce que nous avons commencé par la chose la plus difficile : les convaincre que nous sommes un bonne marque de soins de la peau, puis en introduisant notre mascara, nos fards à paupières, etc. Je pense que nous sommes en bonne position en Chine. »

De plus, la marque a eu du succès sur le marché malais, où elle a trouvé un écho auprès des consommateurs malais.

Muraro a déclaré: "Nous travaillons avec Sa Sa en Malaisie, et nous sommes très satisfaits de la performance de la marque, en particulier auprès du consommateur malais."

Alors que le maquillage est en voie de reprise en Asie, la marque estime que le moment est venu d'étendre davantage sa présence régionale sur des marchés tels que l'Indonésie, la Corée, la Thaïlande et le Vietnam.

Bien que Pupa ait une présence en ligne en Asie, la brique et le mortier restent une priorité pour la marque. Non seulement il espère s'étendre à plus de portes en Asie, mais il espère également développer une présence dans l'espace du travel retail.

"Nous travaillons très bien dans le travel retail en Italie et nos statistiques montrent que les personnes voyageant dans les aéroports italiens et achetant Pupa ne sont pas des Italiens, mais des étrangers."​

Comme de nombreuses marques de maquillage, Pupa a été fortement touchée par la pandémie de COVID-19. Pendant ce temps, la société a profité de l'occasion pour lancer une marque de soins de la peau qui s'adresse à un large éventail de données démographiques avec cinq gammes ciblées.

Elle a adopté la même approche et a créé des "sous-familles" au sein de son portefeuille de maquillage. Elle a par exemple étendu sa gamme de fonds de teint Wonder Me avec des correcteurs et des kits de contour. Il a également développé le Vamp! Famille de produits pour les yeux dans le prolongement de son best-seller Vamp! mascara.

"Comme nous l'avons fait avec les soins de la peau, nous construisons des familles et des sous-familles au sein du maquillage pour permettre aux consommateurs de s'identifier plus facilement à nos produits", a déclaré Muraro.

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