Guerlain entre dans la catégorie des soins capillaires de prestige

TRAITEMENT ROYAL :Guerlain fait son entrée dans le domaine des soins capillaires, à partir du 15 juin, avec le lancement de sa Collection Abeille Royale Cuir Chevelu et Cheveux.

La nouvelle ligne est une déclinaison de la gamme de soins de la peau Abeille Royale de la maison LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, avec des produits contenant du miel d'abeilles situées sur l'île d'Ouessant.

Les produits de soins capillaires comprennent le shampooing revitalisant et fortifiant et le revitalisant réparateur et repulpant, chacun pour 82 $; le masque capillaire Double D Radiance and Repair, au prix de 93 $, et une brosse de soin des cheveux pour 169 $ qui a été développée avec le S-Heart-S du Japon et inspirée des techniques de shiatsu.

Les formules Abeille Royale Scalp and Hair Collection contiennent la technologie Blackbee Honey Repair et contiennent jusqu'à 95% d'ingrédients d'origine naturelle. Les produits sont parfumés par Thierry Wasser, le maître parfumeur maison de Guerlain.

Les soins capillaires Prestige font partie des catégories les plus en vogue de la beauté aujourd'hui. Selon les données de Circana, les soins capillaires de prestige au premier trimestre 2023 ont augmenté de 11% par rapport à la même période de l'année précédente.

Les formulateurs de soins capillaires de prestige élèvent la barre de l'efficacité et de l'expérience des produits, les rendant plus conformes aux soins de la peau de prestige. Flora, par exemple, adopte une approche holistique en plusieurs étapes du traitement des cheveux, en commençant par le cuir chevelu.

Pendant ce temps, les investisseurs continuent de se concentrer sur la catégorie des soins capillaires. En avril, Ceremonia, la marque de soins capillaires latins propres lancée en 2020, a levé 10 millions de dollars pour soutenir sa récente expansion de la vente au détail avec un cycle d'investissement de série A dirigé par Sandbridge Capital.

En janvier, P&G Beauty a acquis Mielle Organics, la marque de soins capillaires texturés fondée par des Noirs, pour un montant non divulgué.

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