Comment les hommes peuvent-ils sentir bon ? Bath & Body Works parie sur les soins de la peau masculine

Pour maintenir la croissance, il déploie des produits pour attirer les hommes de la génération Y et de la génération Z dans ses magasins destinés aux femmes.

Leslie Patton

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Les produits de soins personnels destinés aux femmes, tels que le gel douche Gingham Gorgeous (qui promet des notes parfumées de fraises roses, de nectar de pêche et de fleurs de pivoine) et le spray brumisateur « indéniablement féminin » aux fleurs de cerisier japonaises, ont depuis des années fait de Bath & Body Works Inc. -à la destination du centre commercial pour les femmes acheteurs. Aujourd'hui, la chaîne tente de séduire une clientèle très différente pour ses nettoyants exfoliants pour le visage et ses sprays corporels : les hommes.

Le détaillant de produits de beauté et de parfums élargit sa gamme pour hommes, pariant sur le fait que les hommes paient pour 14 $ d'huile de barbe et 15 $ de crème pour le visage infusée d'acide hyaluronique, entre autres articles. Le succès des nouveaux produits de toilettage, désormais vendus dans les 1 800 magasins américains et canadiens de la chaîne, est crucial pour que l'entreprise maintienne son boom des ventes provoqué par la pandémie face à une inflation incessante et à une incertitude économique croissante qui freine les dépenses de consommation. D'autres produits destinés aux hommes, notamment du gel à raser et du shampoing, arriveront en septembre.